Компания Shein, гигант индустрии быстрой моды, в 2023 году почти удвоила свои выбросы углекислого газа, достигнув 16,7 миллионов метрических тонн. Это больше, чем выбрасывают четыре угольные электростанции за год. Согласно анализу Business of Fashion, выбросы Shein росли почти вдвое быстрее, чем ее доходы, что делает компанию крупнейшим загрязнителем в модной индустрии.
Ключевую роль в бизнес-модели Shein играет искусственный интеллект. Компания использует собственные приложения машинного обучения для анализа предпочтений клиентов и прогнозирования спроса в режиме реального времени. Это позволяет Shein производить очень небольшие партии каждого товара (в среднем 100-200 штук) и быстро реагировать на микротренды. Отличия быстрой и медленной моды читайте в нашем полном гайде “Медленная мода: все, что нужно знать“.
Питер Пернот-Дей, глава глобальной стратегии Shein, заявил на недавней конференции: “Мы используем технологии машинного обучения для точного прогнозирования спроса способом, который считаем передовым”. По его словам, все 5400 поставщиков Shein имеют доступ к платформе с ИИ, которая дает им обновления о предпочтениях клиентов, позволяя менять производство в реальном времени.
Однако эксперты отмечают, что бизнес-модель Shein, основанная на сверхбыстром производстве и онлайн-продажах, неизбежно приводит к высоким выбросам. Значительная часть углеродного следа компании (38%) приходится на транспортировку товаров, в основном воздушным путем, от производителей к клиентам в 150 странах. Еще 61% выбросов связан с другими элементами цепочки поставок.
Несмотря на обещания Shein сократить выбросы CO2 на 25% к 2030 году и достичь нулевых выбросов не позднее 2050 года, эксперты скептически относятся к возможности совместить быстрый рост компании с устойчивым развитием. Сейдж Ленье, исполнительный директор климатической некоммерческой организации Sustainable and Just Future, утверждает: “ИИ позволяет быстрой моде стать сверхбыстрой модной индустрией, лидерами которой являются Shein и Temu. Они буквально не могли бы существовать без ИИ”.
Шен Лу, профессор модных и швейных исследований в Университете Делавэра, считает, что ключом к более устойчивой модной индустрии является убеждение клиентов покупать меньше. “Если компании используют ИИ для увеличения продаж без изменения своих неустойчивых практик, их климатический след также будет соответственно расти”, – отмечает он.
В то время как Shein продолжает расширяться, открывая новые склады в США и увеличивая использование морских перевозок, вопрос о том, сможет ли компания действительно совместить рост с устойчивым развитием, остается открытым.
