В последнее время об этом узнаёт всё больше людей, поэтому потребители отказываются от привычных коллекций и переходят на натуральные ткани без окраски, в их гардеробе появляется экологически чистая одежда.
Некоторые швейные фирмы осознанно переходят к такому типу одежды. К ним относится, скажем, Industry of All Nations, или IOAN. Компания совсем отказалась от химических красок, сделав это ради поддержания экологии.
IOAN была создана в 2010 году и сразу заявила главной задачей производить безвредную одежду и создавать её с учётом местной культуры той страны, для которой разрабатываются вещи. Так появились коллекции из шерсти альпаки, натуральной кожи растительного дубления, каучука, переработанного хлопка и джинсовых волокон и другие направления.
Пошив без использования красителей – следующий шаг концепции IOAN. Первый магазин с такими товарами появился в Калифронии в Джошуа-Три.
Там предлагают верхнюю одежду, футболки, джинсы и не только. Причём цвета довольно разнообразные, это не сплошь серая коллекция. Продавцы не просто выбирают размеры, а ещё и рассказывают посетителям о преимуществах неокрашенных вещей и даже проводят небольшие просветительские лекции по экологии.
Теперь новая продукция занимает лидирующие позиции среди остальных товаров IOAN (около 80% от общего объёма). Делают вещи в основном из сырья, которое привозят из Перу, Гватемалы и Боливии.
При производстве фирма не подсчитывает, сколько удаётся экономить воды и красителей, однако разница, конечно, есть по сравнению со швейными мастерскими, которые не оставляют одежду в натуральных цветах.
Есть товары и от IOAN с использованием краски, но она добывается в Индии из растений и минералов, то есть полностью природная. Это затратно, однако не токсично. Кроме того, при привычном окрашивании того же хлопка уходит много воды, которая вместе с остатками химически веществ попадает в водоёмы.
Кстати, при разработке дизайна одежды стараются не учитывать мимолётную моду: экологически чистая одежда будет смотреться вполне уместно и спустя десять лет, то есть компания выбрала классический стиль. В том числе поэтому у новой одежды довольно много почитателей.
